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消费升级驱动家电消费新热点

2013/12/31 来源:中新网点击:

  摘要:2013年家电行业快速消化补贴政策退出的负面影响,终端消费增长保持高位。国内市场上,整体需求弱复苏,空调、洗衣机是亮点。国际市场上,家电出口弱势平稳,空调、冰箱表现较好,行业整体的景气回升,盈利改善。

  2013年家电行业快速消化补贴政策退出的负面影响,终端消费增长保持高位。国内市场上,整体需求弱复苏,空调、洗衣机是亮点。国际市场上,家电出口弱势平稳,空调、冰箱表现较好,行业整体的景气回升,盈利改善。展望2014年,消费升级驱动新兴家电消费,产品结构升级持续进行,2014年家电板块有望延续升势。

  2013年家电市场回暖

  快速消化政策退出的负面影响,家电终端消费增长保持高位。2013年前11个月,社会消费品零售总额累计同比增长13%,延续微幅回升走势;限额以上企业商品零售总额累计同比增长12.50%,总体上保持平稳;家用电器和音箱器材零售总额累计同比增长14.90%,保持2013年以来的高位震荡水平;经历2012年的持续低迷之后,2013年家电零售增速明显高于整体社销总额增速。

  国内市场上,从全年按月的趋势来看,受困于节能惠民政策退出,5-7 月家电零售当月同比增速出现了快速回落,但是受益于终端需求的快速回升,8月份开始,家电零售的当月同比增速又明显回升。下半年空调销售出现大逆转,行业去库存效果明显。根据产业在线的数据,2013年前10个月,空调内销累计出货量达到5297万台,同比增长6.67%,2013年整体上逆转了2012年的负增长趋势,景气度回升态势明显。行业借夏季异常天气及终端需求回暖之际,成功实现了快速去库存。特别是在变频空调新能效标准实施、产品结构升级的大背景下,行业清理库存动力强,效果也较为显著,有利于后续新产品推广和补库存。

  国际市场上,空调出口平稳复苏。根据产业在线的数据,2013年前10个月,空调累计出口4407万台,同比增长6.40%,增速保持平稳,较2012年的负增长出现明显改善。冰箱出口高位回落,保持弱势平稳。2013年前10个月,冰箱累计出口1770万台,同比增长2.88%,增速从一季度的高位回落到平稳增长态势,但略低于2012年同期的增长速度。

  消费升级驱动家电消费新热点

  消费升级驱动新兴家电消费,产品结构升级进行时。消费升级大趋势可以从两个大的路线来考量,一方面是消费品类的升级,从必需消费品向可选消费品升级,从快速消费品向耐用消费品升级;另外一方面是每一品类内部不同类型产品的结构性升级。家电行业,尤其是大家电行业发展至今,行业较为成熟,竞争格局也相对稳定。在目前的家电行业发展阶段,大消费升级驱动下的产品结构升级成为新的亮点。目前的家电消费升级,正在以功能精细化、丰富化、节能低碳、智能化、网络化等为主要特征。行业内,顺应潮流、甚至是引领消费潮流的家电企业将获得新的发展机遇。

  空调产品结构升级以变频和中央空调为主要发展方向。经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场的高速发展,联排、大户型等中高端住宅的逐年增加,带动国内家用中央空调消费需求稳步提升。根据产业在线的数据,2013年前10个月,行业家用空调出货量累计同比增长6.46%,同期中央空调出货量累计同比增长10.53%,显示中央空调目前发展动力十足。

  双门冰箱的主流市场地位逐渐被改变,三门、多门、对开门冰箱市场份额则逐年提升。根据中怡康的数据,2007年5月份之前,双门冰箱的销售占比始终在70%以上,相对高端消费的三门冰箱的占比保持在 20%以下,之后三门冰箱占比持续提升,2009年底超过了30%,2013年以来,三门冰 箱的销售占比超过了35%,已经超过了双门冰箱,成为冰箱市场的第一大品类。

  智能电视迎来普及浪潮,推动行业商业模式变革。随着显示技术的持续发展和不断成熟,电视机消费升级方向已经不仅仅局限于显示功能本身,如更高的清晰度和更大的屏幕尺寸,消费电子时代,智能化人机互动以及移动互联网为电视消费注入了新的活力空间和发展方向。2013年,包括IT企业、互联网企业以及广电运营商在内的多家新媒体企业,纷纷加入到智能电视浪潮中。传统彩电制造企业也通过与运营商、互联网公司合作,推出各自品牌智能电视,TCL的内销市场中,智能电视占比已经从年初的21%快速提升到11月份的31%。

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